Wymyślasz nową nazwę marki, sprawdzasz ją w bazie Urzędu Patentowego RP i dowiadujesz się, że jest już zarejestrowana jako znak towarowy. Czy to już przekreśla Twój wybór? Mam dla Ciebie dobrą wiadomość – nie każdy identyczny czy podobny znak towarowy jest przeszkodą używania nowej marki. Dlaczego? Znaki towarowe chronią logo przeciwko rejestracji i używaniu ich przez innych przedsiębiorców, jednak przeważnie dla identycznych lub podobnych towarów i usług (o ile nie są znakami renomowanymi). Czasami różni przedsiębiorcy używają jednej nazwy marki i nie mamy naruszenia. Przykładowo jeden przedsiębiorca może używać marki dla narzędzi ogrodniczych, a inny dla sprzętu sportowego. W sytuacji identycznych i podobnych marek kluczowa jest więc ocena podobieństwa towarów. Dzisiaj opowiem Ci o 4 najważniejszych zasadach tej oceny.

Kiedy masz już świadomość, że przy tworzeniu nowych nazw marek trzeba sprawdzić czy kolidują one z wcześniejszymi nazwami innych marek pojawia się pytanie: ale to te nazwy są podobne czy nie? Zawsze wtedy pytam: a jak Ci się wydaje? Podobieństwo oznaczeń oceniamy bowiem według odczucia przeciętnego konsumenta, którym przeważnie jesteś Ty. Czasem sprawa nie jest jednak taka prosta i tu na ratunek przychodzi nam orzecznictwo sądów polskich i unijnych. Znając to je wiesz jakimi zasadami rządzi się ocena podobieństwa marek. Dzisiaj opowiem Ci o 4 z nich.

Na rynku widzimy tendencje do projektowania marek w prostych i minimalistycznych szatach graficznych. Tzw. clean design, czyli prosta grafika marki, pozwala zastosować oznaczenie dla dużej gamy produktów. Konsumenci często odczytują takie marki jako marki premium. Takie proste formy często stosuje się np. w branży kosmetycznej. I nie ma nic problematycznego w minimalistycznej, ponadczasowej formie marki – o ile nie okaże się, że sama nazwa marki jest opisowa. Wtedy jej rejestracja jako znak towarowy – czy to słowny, czy słowno-graficzny – jest niemożliwa. A przecież zarejestrowana marka to bezpieczna marka. Jak rozwiązać problem rejestracji opisowej marki? – dodaj do identyfikacji wizualnej nietuzinkowy sygnet. Dzisiaj opowiem Ci co wziąć pod uwagę przy jego projektowaniu.

Kiedy klient przychodzi do agencji marketingowej po nową markę liczy na to, że będzie mógł bezpiecznie posługiwać się nią w obrocie. Z jednej strony chodzi mu o to, aby móc chronić się przed podróbkami. Nowa nazwa czy logo musi dać się zarejestrować jako znak towarowy. Z drugiej strony, chce mieć pewność, że nowa marka nie narusza praw innych osób. Nie chce stanąć przed koniecznością wycofania z rynku dopiero co wprowadzonych produktów, bo ich nazwa jest zbyt bliska konkurencji. Dlatego już na etapie wymyślania marki trzeba sprawdzać, czy jej używanie jest legalne. Sprawdzenie marki leży w gestii zarówno właściciela nowej marki, jak i odpowiedzialnej agencji marketingowej, która ją tworzy. Jeśli Twoja agencja marketingowa weryfikuje nowe nazwy i loga – świetnie! Czy robicie to dobrze? Dzisiaj opowiem o 4 błędach w sprawdzaniu marki przez agencje marketingowe.

Przy wymyślaniu kreacji marki na początku skupiamy się na jej nazwie. Dopiero potem “ubieramy” ją w szatę graficzną. Częstym elementem marki jest jej sygnet, który może przybrać postać oznaczenia czysto graficznego. Z perspektywy prawnej też powinno się chronić jako znak towarowy, a co za tym idzie trzeba sprawdzić jego zdolność rejestrową. Daje Ci bezpieczeństwo wprowadzenia produktów i usług oznaczonych sygnetem na rynek. Badanie może uchronić Cię też przed koniecznością przymusowego rebrandingu. Sposób i przebieg badania nazwy marki opisywałam już w artykule na blogu (link). A co w przypadku sygnetu? Przecież nie sprawdzamy wtedy znaku po słowie. Dzisiaj opowiem Ci jak z pomocą przychodzi nam Klasyfikacja wiedeńska.

Idealnie jeśli biznes idzie Ci świetnie. Co innego kiedy z pewnych powodów musisz go ograniczyć i zawiesić używanie swojej marki na rynku. Z pewnością oceniasz wtedy różne ryzyka. Czy wiesz, że jednym z nich jest możliwość utraty marki jeśli masz ją zarejestrowaną jako znak towarowy? Prawo własności przemysłowej pozwala na wygaszenie znaku towarowego, jeśli nie jest on używany w ciągu nieprzerwanych 5 lat od daty jego rejestracji. Jeśli zawiesisz używanie marki na okres 5 lat musisz liczyć się z możliwością utraty znaku. Dzisiejszy artykuł jest o tym jak takie postępowanie o wygaszenie znaku towarowego wygląda i co trzeba zrobić, aby znak utrzymać.

Jak często sprawdzasz w rejestrach urzędów patentowych czy Twój konkurent nie zarejestrował podobnej marki? Mam nadzieję, że robisz to regularnie. Wtedy najłatwiej zablokować taką rejestrację składając wobec niej sprzeciw.  Nawet najlepszym jakiś znak może jednak umknąć. Można przegapić termin na wniesienie sprzeciwu (przeważnie 3 miesiące). Jeśli nie zdążysz wnieść sprzeciwu – nic straconego! Możesz złożyć wniosek o unieważnienie znaku towarowego na tych samych podstawach. Prawo ochronne na znak towarowy może być unieważnione także w innych sytuacjach np. kiedy marka jest opisowa albo ktoś zgłosił ją w tzw. złej wierze. Przeczytaj cały artykuł, a dowiesz się z jakiego powodu znak towarowy można unieważnić i jak to zrobić. 

Wiesz już, że w ochronie Twojej marki ważna jest nie tylko jej rejestracja, ale też monitorowanie naruszeń i egzekwowanie praw. Jednym ze sposobów tego ostatniego jest sprzeciw do znaku towarowego. Jeśli ktoś zgłasza do ochrony podobną markę, a Ty masz odpowiednie prawa, możesz zablokować rejestrację znaku towarowego. Najlepiej, jeśli masz swój znak wcześniejszy, ale to nie wszystkie prawa, na których można oprzeć sprzeciw do znaku towarowego. Opowiem Ci dzisiaj jak wygląda postępowanie sprzeciwowe, kiedy sprzeciw trzeba wnieść i co musi zawierać sprzeciw.

Nie musisz rejestrować swojej marki jako znak towarowy, żeby jej używać (chociaż gorąco Cię do tego zachęcam). Najważniejsze jednak, aby Twoja marka nie naruszała praw innych osób np. do wcześniejszego znaku towarowego. Wydaje się oczywiste, prawda? – Nic bardziej mylnego. W gąszczu dzisiejszych praw łatwo wymyślić nazwę, która jest podobna do już zarejestrowanej czy używanej. Dlatego zawsze warto sprawdzić swoją markę, nawet jeśli nie chcesz jej rejestrować. Ale dzisiaj nie o badaniu marki (artykuł na ten temat znajdziesz tu: link) – dzisiaj opowiadam co może Ci grozić jeśli okaże się, że – świadomie lub nie – naruszasz znak towarowy innej osoby.

Cały czas powtarzam Ci, że warto chronić swoje prawa własności intelektualnej. Jeśli masz markę – zarejestruj ją jako znak towarowy. Nowe rozwiązania techniczne możesz chronić patentem, a charakterystyczny design wzorem przemysłowym. Dobrze chroniona marka to nie tylko jeden znak towarowy. W miarę rozwoju Twojego biznesu portfolio praw własności intelektualnej rozszerza się. Pojawiają się nowe terminy zgłoszeń, przedłużeń praw, nowe terminy opłat. Jak sprawić, żeby zarządzanie prawami własności intelektualnej było proste i nie zaginąć w gąszczu ważnych informacji? Dzisiaj podpowiadam CI jak zorganizować swoje portfolio praw.