Ostatnio trafiłam na artykuł z nagłówkiem: „PKO BP zarejestrował logo płatności odroczonych. Będą się nazywać niemal tak samo jak podobna usługa Blika”. Od razu w mojej głowie pojawiło się pytanie: Czy Blik nie zadbał o swoją bezpieczną markę?. Kliknęłam w link. Okazało się, że wspólny obu markom płatności odroczonych jest element „płacę później”. Wszystko stało się jasne. Jest to typowo opisowy element, który pomimo, że znajduje się w znaku zarejestrowanym, może być wykorzystany przez inne podmioty na rynku. Dzisiaj opowiem Wam dlaczego tak jest i jak postępować z opisowymi elementami marek.
Płacę później – dlaczego każdy może wykorzystać element opisowy marki?
Jedną z głównych zasad ochrony marek jako znaków towarowych jest to, że nie rejestruje się oznaczeń, które są opisowe[1]. Dlaczego? Bo powinny być dostępne dla każdego na rynku. Każdy przedsiębiorca musi mieć prawo używania słowa „smartfon” w reklamie swojego telefonu komórkowego czy używania na swojej stronie przycisku „dodaj do koszyka”. Każdy musi mieć możliwość używania słowa „krzesło” właśnie dla opisu krzesła. Jest to kategoria słów i zwrotów, które nie są odbierane przez konsumentów jako marka.
Wiadomo jednak, że takie generyczne nazwy najlepiej sprawdzają się przy wyszukiwaniu produktów i usług przez klientów. Jeśli chcemy znaleźć najlepszą restaurację z owocami morza w mieście wpiszemy właśnie „owoce morza najlepsza restauracja”, a Wujek Google podpowie nam gdzie zjeść. Dlatego przedsiębiorcy często decydują się na marki opisowe, bądź zawierające takie elementy. Te z kolei ciężko chronić jako znaki towarowe, o czym opowiadałam we wpisie: Mam opisową markę – czy mogę ją zarejestrować jako znak towarowy?
Podobnie jest właśnie z elementem „płacę później” dla usług odroczonych płatności. Jest to element opisowy. Klient widząc taki przycisk np. na stronie www od razu wie, że przeniesie ją właśnie do usługi finansowej, dzięki której może kupić produkt, a zapłacić za niego za jakiś czas. „Płacę później” jest więc dostępne dla wszystkich.
Płacę później – znak Blik i znak PKO BP – co jest w nich chronione?
Znaki znajdujące się w wyszukiwarce Urzędu Patentowego RPUrząd Patentowy Rzeczypospolitej Polskiej More należące do Blik i PKO BP wyglądają następująco:
PKO BP zgłosiło również znak słowny „PKO Płacę później” Z.546602. No właśnie – te znaki na razie mają status zgłoszonych, a nie zarejestrowanych. Co prawda zostały opublikowane w biuletynie Urzędu Patentowego RPUrząd Patentowy Rzeczypospolitej Polskiej More, a więc przeszły badania formalne, ale w tym momencie są na tzw. okresie sprzeciwowym. Inny podmiot mający np. znak wcześniejszy może jeszcze zablokować te rejestracje.
Teoretycznie, nawet Blik może jeszcze wnieść sprzeciw do znaków PKO BP. Ma w końcu wcześniejszą datę zgłoszenia. Raczej tego nie przewiduję, właśnie dlatego, że „płacę później” to element opisowy. „Niemal takie same” marki w kontekście znakowym są więc różne. Dodanie nazw podmiotów jest wystarczające dla odróżnienia komercyjnego pochodzenia usług.
Jeśli znaki zostaną zarejestrowane nie będą chroniły samego elementu „płacę później”, a wyłącznie całość znaku i sposób zapisu słów. Mając taki znak, ani PKO BP, ani Blik nie będą mogły zakazać używania „płacę później” innym markom.
Płacę później – po co taka rejestracja?
Zapytacie: To po co Blik i PKO BP rejestruje takie znaki? Jest to naturalne poszerzenie portfolio rodziny znaków towarowych. Zabezpiecza też przed sytuacją gdy inny przedsiębiorca użyje słów „płacę później” w takim samym zapisie graficznym. Jest to też pierwszy krok w zabezpieczeniu submarki, która w pewnych warunkach może nabrać tzw. wtórnej zdolności odróżniającej.
Wydaje się jednak, że nie będzie tak w przypadku „płacę później”. Zwrotu używa już teraz więcej niż jeden podmiot. Co ciekawe na to hasło Google najlepiej pozycjonuje nie tych, którzy zgłosili znaki, a PayU, które znaku z tym elementem nie zgłosiło. Jeśli wiec chcesz użyć elementu „płacę później” w kontekście płatności odroczonych, możesz śmiało robić to nie naruszając znaków Blik czy PKO BP.
[1] Art. 1291 ust. 1 pkt 3 pwpUstawa z dnia 30 czerwca 2000 r. Prawo własności przemysłowej (t.j. Dz. U. z 2021 r., poz. 324) More
Zdjęcie: Towfiqu barbhuiya z Unsplash.
Zostaw komentarz