Rejestracja marki jako znak towarowy tworzy fundament ochrony prawnej, ale sama w sobie nie przesądza o bezpieczeństwie marki. Dopiero decyzje podejmowane po uzyskaniu ochrony sprawiają, że prawo do znaku towarowego staje się narzędziem zarządzania marką, a nie jedynie formalnym zabezpieczeniem. W praktyce oznacza to konieczność świadomego zaprojektowania strategii ochrony marki po rejestracji znaku towarowego.