Ile trwa rejestracja znaku towarowego? Jak długo obowiązuje ochrona znaku towarowego? Jak można przedłużyć tę ochronę? Czy mogę zrezygnować ze swojego znaku towarowego? Niezależnie od skali bisnesu są to pytania, które pojawiają się regularnie. Wbrew pozorom nie dotyczą one wyłącznie formalności. Dotykają tematu zarządzania znakiem towarowym w czasie.

Ochrona marki nie kończy się na własnej rejestracji znaku towarowego. W praktyce równie ważne jest monitorowanie tego, co zgłaszają inni. To właśnie na etapie zgłoszenia cudzej marki najłatwiej i stosunkowo najtaniej zablokować potencjalny konflikt biznesowy. Sprzeciw do znaku towarowego jest tym narzędziem, które pozwala zatrzymać kolizyjną markę, czasem nawet zanim zdąży wejść na rynek. Warunek jest jeden – trzeba zareagować w określonym czasie. W tekście tłumaczę kiedy sprzeciw ma sens jako element strategii ochrony marki i kiedy jego brak komplikuje sytuację biznesową.

Niektóre postępowania wymagają udowodnienia silnej pozycji rynkowej marki. Jedynym z kluczowych dowodów w takich sytuacjach jest badanie rozpoznawalności marki. Te badania nie służą tylko marketingowi. Odpowiednio przeprowadzone są dowodem realnie wzmacniającym pozycję w postępowaniach przed urzędami i sądami – zarówno przy rejestracji znaków opisowych, jak i przy wykazywaniu renomy marki.

Kolekcje sygnowane nazwiskami aktorek, piosenkarzy czy influencerów to znana nie od dziś metoda na reklamę i sprzedaż produktów. Najczęściej spotykamy je w branży odzieżowej, obuwniczej czy kosmetycznej. Zwłaszcza w tych pierwszych dwóch kluczowe znaczenie ma wygląd produktów – chcemy być przecież modni, na czasie. Design butów, ale też opakowania perfum, możemy chronić wzorem przemysłowym. Dzięki ochrona designu trwa nawet 25 lat. Jeśli Twój model buta ma być bestsellerem to zdecydowanie warto mieć go na wyłączność. Jak każde prawo, wzór przemysłowy stawia przed Tobą pewne wymagania: nowość i indywidualny charakter. Wcześniejsze ujawnienie wzoru to jeden z najczęstszych powodów unieważniania praw do wzorów. Do tego może się okazać, że unieważnienie jest z Twojej winy, albo właśnie winy współpracującego z Tobą artysty. Przekonała się o tym Puma i Rihanna. W tym artykule powiem Ci co zrobili źle!

Idealnie jeśli biznes idzie Ci świetnie, a marka jest stale obecna na rynku. W praktyce wiele organizacji, z różnych powodów, w pewnym momencie ogranicza działalność, zawiesza sprzedaż albo odkłada rozwój marki na później. To naturalne decyzje biznesowe. Rzadko jednak towarzyszy im refleksja nad jednym, bardzo konkretnym ryzykiem: utratą prawa do znaku towarowego z powodu jego nieużywania.

Prawo własności przemysłowej przewiduje możliwość wygaszenia znaku towarowego, jeśli nie jest on rzeczywiście używany przez nieprzerwany okres 5 lat od daty jego rejestracji. Jest to bardzo realne ryzyko, które może być wykorzystane przez konkurencję. W tym artykule wyjaśniam kiedy i dlaczego brak decyzji dotyczącej używania marki, albo brak dowodów na używanie marki, prowadzi do realnej utraty ochrony.

Wymyślasz nową nazwę marki, sprawdzasz ją w bazie Urzędu Patentowego RP i dowiadujesz się, że jest już zarejestrowana jako znak towarowy. Czy to już przekreśla Twój wybór? Mam dla Ciebie dobrą wiadomość – nie każdy identyczny czy podobny znak towarowy jest przeszkodą używania nowej marki. Dlaczego? Znaki towarowe chronią logo przeciwko rejestracji i używaniu ich przez innych przedsiębiorców, jednak przeważnie dla identycznych lub podobnych towarów i usług (o ile nie są znakami renomowanymi). Czasami różni przedsiębiorcy używają jednej nazwy marki i nie mamy naruszenia. Przykładowo jeden przedsiębiorca może używać marki dla narzędzi ogrodniczych, a inny dla sprzętu sportowego. W sytuacji identycznych i podobnych marek kluczowa jest więc ocena podobieństwa towarów. Dzisiaj opowiem Ci o 4 najważniejszych zasadach tej oceny.

Kiedy masz już świadomość, że przy tworzeniu nowych nazw marek trzeba sprawdzić czy kolidują one z wcześniejszymi nazwami innych marek pojawia się pytanie: ale to te nazwy są podobne czy nie? Zawsze wtedy pytam: a jak Ci się wydaje? Podobieństwo oznaczeń oceniamy bowiem według odczucia przeciętnego konsumenta, którym przeważnie jesteś Ty. Czasem sprawa nie jest jednak taka prosta i tu na ratunek przychodzi nam orzecznictwo sądów polskich i unijnych. Znając to je wiesz jakimi zasadami rządzi się ocena podobieństwa marek. Dzisiaj opowiem Ci o 4 z nich.

Na rynku widzimy tendencje do projektowania marek w prostych i minimalistycznych szatach graficznych. Tzw. clean design, czyli prosta grafika marki, pozwala zastosować oznaczenie dla dużej gamy produktów. Konsumenci często odczytują takie marki jako marki premium. Takie proste formy często stosuje się np. w branży kosmetycznej. I nie ma nic problematycznego w minimalistycznej, ponadczasowej formie marki – o ile nie okaże się, że sama nazwa marki jest opisowa. Wtedy jej rejestracja jako znak towarowy – czy to słowny, czy słowno-graficzny – jest niemożliwa. A przecież zarejestrowana marka to bezpieczna marka. Jak rozwiązać problem rejestracji opisowej marki? – dodaj do identyfikacji wizualnej nietuzinkowy sygnet. Dzisiaj opowiem Ci co wziąć pod uwagę przy jego projektowaniu.

Przy wymyślaniu kreacji marki na początku skupiamy się na jej nazwie. Dopiero potem “ubieramy” ją w szatę graficzną. Częstym elementem marki jest jej sygnet, który może przybrać postać oznaczenia czysto graficznego. Z perspektywy prawnej też powinno się chronić jako znak towarowy, a co za tym idzie trzeba sprawdzić jego zdolność rejestrową. Daje Ci bezpieczeństwo wprowadzenia produktów i usług oznaczonych sygnetem na rynek. Badanie może uchronić Cię też przed koniecznością przymusowego rebrandingu. Sposób i przebieg badania nazwy marki opisywałam już w artykule na blogu (link). A co w przypadku sygnetu? Przecież nie sprawdzamy wtedy znaku po słowie. Dzisiaj opowiem Ci jak z pomocą przychodzi nam Klasyfikacja wiedeńska.

Wybierając nazwę dla swojej marki zakładasz, że marka ma się szybko kojarzyć konsumentom z produktami i usługami, ma być prosta do zapamiętania i ma być łatwa do wyszukania. Często bierze się pod uwagę również to w jaki sposób konsumenci szukają produktów i usług. Po prostu: co wpisują w wyszukiwarkę Google? Ta analiza może prowadzić do wyboru marki opisowej. Przykładem są chociażby nazwy magazynów: mój piękny Ogród, Haft Gobelinowy czy Auto Świat. Wprowadzasz markę na rynek, a potem okazuje się, że nie można jej chronić jako znak towarowy, bo jest opisowa. Czy na pewno?