Wybierając nazwę dla swojej marki zakładasz, że marka ma się szybko kojarzyć konsumentom z produktami i usługami, ma być prosta do zapamiętania i ma być łatwa do wyszukania. Często bierze się pod uwagę również to w jaki sposób konsumenci szukają produktów i usług. Po prostu: co wpisują w wyszukiwarkę Google? Ta analiza może prowadzić do wyboru marki opisowej. Przykładem są chociażby nazwy magazynów: mój piękny Ogród, Haft Gobelinowy czy Auto Świat. Wprowadzasz markę na rynek, a potem okazuje się, że nie można jej chronić jako znak towarowy, bo jest opisowa. Czy na pewno?

Ceniona i rozpoznawalna marka, za którą stoją wartości, takie jak jakość czy społeczna odpowiedzialność, to gwarancja sukcesu sprzedaży. To też gwarancja, że inne podmioty będą chciały wykorzystać siłę tej marki. Jeśli jesteś właścicielem marki renomowanej, bo o takiej mowa, z pewnością masz już za sobą zgłoszenie jej jako znak towarowy i orientujesz się co nie co w regulacjach prawnych. Wiesz, że znak towarowy renomowany pozwala Ci na zakazanie używania innym Twojego oznaczenia dla różnych kategorii produktów i usług. Pewnie zdajesz sobie sprawę, że aby skorzystać z tej ochrony musisz swoją renomę udowodnić. I tu wchodzi Twój prawnik, prosząc o masę dokumentów, faktur, reklam, dyplomów, a nawet badań opinii publicznej – najlepiej na wczoraj.

O znakach renomowanych napisałam na LinkedIn dość obszerną serię artykułów wyjaśniającą zawiłości prawne. Natomiast dzisiaj chcę podejść do tematu od nieco innej strony i opowiedzieć o nietypowej opinii prawnej – opinii o renomie marki.

Zainspirowana markami BIO i EKO w branży spożywczej zagłębiłam się w temat kosmetyków. Okazało się, że na próżno szukać przepisów wprost regulujących używanie oznaczeń BIO i EKO, a ogromną rolę odgrywają jednostki certyfikujące. To właśnie odpowiedni „znaczek” potwierdzający spełnienie norm, najszybciej powie konsumentowi, czy dany kosmetyk rzeczywiście jest naturalny i ekologiczny.

Prawo własności przemysłowej daje możliwość ochrony tych nietypowych oznaczeń. Nie wskazują one na pochodzenie towarów od danego przedsiębiorcy, a pozwalają na odróżnienie produktu certyfikowanego od tego bez certyfikatu. Oczywiście takie marki gwarancyjne mogą być używane w różnych branżach.

Styczeń to czas, kiedy firmy dzielą się planami rozwoju swoich produktów i marek. Zawsze z ciekawością śledzę informacje z poszczególnych branż i poznaje kluczowe trendy dla biznesu. Z radością zauważyłam, że w tym roku jeszcze więcej marek stawia na wspieranie zrównoważonego stylu życia, patrząc w kierunku produktów wegańskich i ekologicznych. Co więcej, polscy konsumenci są zainteresowani takimi produktami. Od grudnia 2020 r. do listopada 2021 r. polskie gospodarstwa domowe wydały tylko na roślinne zamienniki nabiału i mięsa prawie 463 mln zł[1]. Oznaczenia WEGE, BIO i EKO przyciągają konsumentów. Ci są coraz bardziej świadomi i mówią „sprawdzam!”. A czy „sprawdzam!” przy rejestracji marki jako znaku towarowego powie Urząd Patentowy RP?

Podtytuł tego bloga to „Bezpieczna marka oczami prawnika” więc pierwszy wpis nie może być o niczym innym, jak właśnie o marce. W końcu wszystkie artykuły będą kręciły się wokół tego tematu. Dobrze więc wiedzieć co to jest marka. Zapewniam Cię, że dla każdego będzie oznaczała co innego. Ja pierwszy raz zetknęłam się z definicją marki pisząc pracę magisterską. W tamtym momencie dla mnie, jako prawnika, marka była w głównej mierze znakiem towarowym. Dzisiaj wiem, że to o wiele więcej, a bezpieczna marka to nie tylko znak towarowy.