Na rynku widzimy tendencje do projektowania marek w prostych i minimalistycznych szatach graficznych. Tzw. clean design, czyli prosta grafika marki, pozwala zastosować oznaczenie dla dużej gamy produktów. Konsumenci często odczytują takie marki jako marki premium. Takie proste formy często stosuje się np. w branży kosmetycznej. I nie ma nic problematycznego w minimalistycznej, ponadczasowej formie marki – o ile nie okaże się, że sama nazwa marki jest opisowa. Wtedy jej rejestracja jako znak towarowy – czy to słowny, czy słowno-graficzny – jest niemożliwa. A przecież zarejestrowana marka to bezpieczna marka. Jak rozwiązać problem rejestracji opisowej marki? – dodaj do identyfikacji wizualnej nietuzinkowy sygnet. Dzisiaj opowiem Ci co wziąć pod uwagę przy jego projektowaniu.

Kiedy klient przychodzi do agencji marketingowej po nową markę liczy na to, że będzie mógł bezpiecznie posługiwać się nią w obrocie. Z jednej strony chodzi mu o to, aby móc chronić się przed podróbkami. Nowa nazwa czy logo musi dać się zarejestrować jako znak towarowy. Z drugiej strony, chce mieć pewność, że nowa marka nie narusza praw innych osób. Nie chce stanąć przed koniecznością wycofania z rynku dopiero co wprowadzonych produktów, bo ich nazwa jest zbyt bliska konkurencji. Dlatego już na etapie wymyślania marki trzeba sprawdzać, czy jej używanie jest legalne. Sprawdzenie marki leży w gestii zarówno właściciela nowej marki, jak i odpowiedzialnej agencji marketingowej, która ją tworzy. Jeśli Twoja agencja marketingowa weryfikuje nowe nazwy i loga – świetnie! Czy robicie to dobrze? Dzisiaj opowiem o 4 błędach w sprawdzaniu marki przez agencje marketingowe.

Jak często sprawdzasz w rejestrach urzędów patentowych czy Twój konkurent nie zarejestrował podobnej marki? Mam nadzieję, że robisz to regularnie. Wtedy najłatwiej zablokować taką rejestrację składając wobec niej sprzeciw.  Nawet najlepszym jakiś znak może jednak umknąć. Można przegapić termin na wniesienie sprzeciwu (przeważnie 3 miesiące). Jeśli nie zdążysz wnieść sprzeciwu – nic straconego! Możesz złożyć wniosek o unieważnienie znaku towarowego na tych samych podstawach. Prawo ochronne na znak towarowy może być unieważnione także w innych sytuacjach np. kiedy marka jest opisowa albo ktoś zgłosił ją w tzw. złej wierze. Przeczytaj cały artykuł, a dowiesz się z jakiego powodu znak towarowy można unieważnić i jak to zrobić. 

Wiesz już, że w ochronie Twojej marki ważna jest nie tylko jej rejestracja, ale też monitorowanie naruszeń i egzekwowanie praw. Jednym ze sposobów tego ostatniego jest sprzeciw do znaku towarowego. Jeśli ktoś zgłasza do ochrony podobną markę, a Ty masz odpowiednie prawa, możesz zablokować rejestrację znaku towarowego. Najlepiej, jeśli masz swój znak wcześniejszy, ale to nie wszystkie prawa, na których można oprzeć sprzeciw do znaku towarowego. Opowiem Ci dzisiaj jak wygląda postępowanie sprzeciwowe, kiedy sprzeciw trzeba wnieść i co musi zawierać sprzeciw.

Wykazanie renomy czy tzw. wtórnej zdolności odróżniającej znaku towarowego (aby zarejestrować opisową markę jako znak słowny) to w gruncie rzeczy przedstawienie urzędowi odpowiednich dowodów: badania rozpoznawalności marki, informacji sprzedażowych, faktur, reklam. Informacje zawarte w tych dowodach to w większości tajemnica przedsiębiorstwa. Czy musisz ujawniać tajemnicę przedsiębiorstwa? Jak chronić tajemnicę przedsiębiorstwa wyjawioną w postępowaniu przed urzędem? – to pytania, na które odpowiadam w tym artykule.

Wybierając nazwę dla swojej marki zakładasz, że marka ma się szybko kojarzyć konsumentom z produktami i usługami, ma być prosta do zapamiętania i ma być łatwa do wyszukania. Często bierze się pod uwagę również to w jaki sposób konsumenci szukają produktów i usług. Po prostu: co wpisują w wyszukiwarkę Google? Ta analiza może prowadzić do wyboru marki opisowej. Przykładem są chociażby nazwy magazynów: mój piękny Ogród, Haft Gobelinowy czy Auto Świat. Wprowadzasz markę na rynek, a potem okazuje się, że nie można jej chronić jako znak towarowy, bo jest opisowa. Czy na pewno?

Ceniona i rozpoznawalna marka, za którą stoją wartości, takie jak jakość czy społeczna odpowiedzialność, to gwarancja sukcesu sprzedaży. To też gwarancja, że inne podmioty będą chciały wykorzystać siłę tej marki. Jeśli jesteś właścicielem marki renomowanej, bo o takiej mowa, z pewnością masz już za sobą zgłoszenie jej jako znak towarowy i orientujesz się co nie co w regulacjach prawnych. Wiesz, że znak towarowy renomowany pozwala Ci na zakazanie używania innym Twojego oznaczenia dla różnych kategorii produktów i usług. Pewnie zdajesz sobie sprawę, że aby skorzystać z tej ochrony musisz swoją renomę udowodnić. I tu wchodzi Twój prawnik, prosząc o masę dokumentów, faktur, reklam, dyplomów, a nawet badań opinii publicznej – najlepiej na wczoraj.

O znakach renomowanych napisałam na LinkedIn dość obszerną serię artykułów wyjaśniającą zawiłości prawne. Natomiast dzisiaj chcę podejść do tematu od nieco innej strony i opowiedzieć o nietypowej opinii prawnej – opinii o renomie marki.

Styczeń to czas, kiedy firmy dzielą się planami rozwoju swoich produktów i marek. Zawsze z ciekawością śledzę informacje z poszczególnych branż i poznaje kluczowe trendy dla biznesu. Z radością zauważyłam, że w tym roku jeszcze więcej marek stawia na wspieranie zrównoważonego stylu życia, patrząc w kierunku produktów wegańskich i ekologicznych. Co więcej, polscy konsumenci są zainteresowani takimi produktami. Od grudnia 2020 r. do listopada 2021 r. polskie gospodarstwa domowe wydały tylko na roślinne zamienniki nabiału i mięsa prawie 463 mln zł[1]. Oznaczenia WEGE, BIO i EKO przyciągają konsumentów. Ci są coraz bardziej świadomi i mówią „sprawdzam!”. A czy „sprawdzam!” przy rejestracji marki jako znaku towarowego powie Urząd Patentowy RP?

Podtytuł tego bloga to „Bezpieczna marka oczami prawnika” więc pierwszy wpis nie może być o niczym innym, jak właśnie o marce. W końcu wszystkie artykuły będą kręciły się wokół tego tematu. Dobrze więc wiedzieć co to jest marka. Zapewniam Cię, że dla każdego będzie oznaczała co innego. Ja pierwszy raz zetknęłam się z definicją marki pisząc pracę magisterską. W tamtym momencie dla mnie, jako prawnika, marka była w głównej mierze znakiem towarowym. Dzisiaj wiem, że to o wiele więcej, a bezpieczna marka to nie tylko znak towarowy.