Kiedy klient przychodzi do agencji marketingowej po nową markę liczy na to, że będzie mógł bezpiecznie posługiwać się nią w obrocie. Z jednej strony chodzi mu o to, aby móc chronić się przed podróbkami. Nowa nazwa czy logo musi dać się zarejestrować jako znak towarowy. Z drugiej strony, chce mieć pewność, że nowa marka nie narusza praw innych osób. Nie chce stanąć przed koniecznością wycofania z rynku dopiero co wprowadzonych produktów, bo ich nazwa jest zbyt bliska konkurencji. Dlatego już na etapie wymyślania marki trzeba sprawdzać, czy jej używanie jest legalne. Sprawdzenie marki leży w gestii zarówno właściciela nowej marki, jak i odpowiedzialnej agencji marketingowej, która ją tworzy. Jeśli Twoja agencja marketingowa weryfikuje nowe nazwy i loga – świetnie! Czy robicie to dobrze? Dzisiaj opowiem o 4 błędach w sprawdzaniu marki przez agencje marketingowe.

Nie musisz rejestrować swojej marki jako znak towarowy, żeby jej używać (chociaż gorąco Cię do tego zachęcam). Najważniejsze jednak, aby Twoja marka nie naruszała praw innych osób np. do wcześniejszego znaku towarowego. Wydaje się oczywiste, prawda? – Nic bardziej mylnego. W gąszczu dzisiejszych praw łatwo wymyślić nazwę, która jest podobna do już zarejestrowanej czy używanej. Dlatego zawsze warto sprawdzić swoją markę, nawet jeśli nie chcesz jej rejestrować. Ale dzisiaj nie o badaniu marki (artykuł na ten temat znajdziesz tu: link) – dzisiaj opowiadam co może Ci grozić jeśli okaże się, że – świadomie lub nie – naruszasz znak towarowy innej osoby.

– Dzień dobry Pani Magdaleno, chcieliśmy zarejestrować swoją markę w Unii Europejskiej. Spotkaliśmy się jednak z odmową Urzędu. Uznał znak za opisowy. Kontaktuję się bezpośrednio, bo właśnie Panią nam polecono. Czy możemy coś z tym zrobić? – Taką wiadomość wylądowała niedawno na mojej skrzynce i o ile bardzo cieszą mnie polecenia (za które dziękuję. Akurat nie udało mi się ustalić kto mnie polecił tym razem), to sam problem odmowy z urzędu już mniej. Dzisiaj powiem Ci o 5 sposobach, które mogą uratować tę sytuację.

Tworzysz markę swojej firmy lub produktu i liczysz, że to będzie hit – tak samo jak Nike, Apple czy Red Bull. Wiesz co nie co o znakach towarowych – podobno to ważne dla biznesu. Trzeba zgłosić znak do urzędu i ma się wyłączność na markę. A czy wiesz, że jeśli nie sprawdzisz marki, to nie tylko możesz nie zarejestrować znaku, ale możesz być zmuszonym do jej zmiany? Dzisiaj opowiem Ci po co i jak sprawdzać znak towarowy zanim wprowadzisz nową markę na rynek.