Niektóre postępowania wymagają udowodnienia silnej pozycji rynkowej marki. Jedynym z kluczowych dowodów w takich sytuacjach jest badanie rozpoznawalności marki. Te badania nie służą tylko marketingowi. Odpowiednio przeprowadzone są dowodem realnie wzmacniającym pozycję w postępowaniach przed urzędami i sądami – zarówno przy rejestracji znaków opisowych, jak i przy wykazywaniu renomy marki.

Wybierając nazwę dla swojej marki zakładasz, że marka ma się szybko kojarzyć konsumentom z produktami i usługami, ma być prosta do zapamiętania i ma być łatwa do wyszukania. Często bierze się pod uwagę również to w jaki sposób konsumenci szukają produktów i usług. Po prostu: co wpisują w wyszukiwarkę Google? Ta analiza może prowadzić do wyboru marki opisowej. Przykładem są chociażby nazwy magazynów: mój piękny Ogród, Haft Gobelinowy czy Auto Świat. Wprowadzasz markę na rynek, a potem okazuje się, że nie można jej chronić jako znak towarowy, bo jest opisowa. Czy na pewno?

Styczeń to czas, kiedy firmy dzielą się planami rozwoju swoich produktów i marek. Zawsze z ciekawością śledzę informacje z poszczególnych branż i poznaje kluczowe trendy dla biznesu. Z radością zauważyłam, że w tym roku jeszcze więcej marek stawia na wspieranie zrównoważonego stylu życia, patrząc w kierunku produktów wegańskich i ekologicznych. Co więcej, polscy konsumenci są zainteresowani takimi produktami. Od grudnia 2020 r. do listopada 2021 r. polskie gospodarstwa domowe wydały tylko na roślinne zamienniki nabiału i mięsa prawie 463 mln zł[1]. Oznaczenia WEGE, BIO i EKO przyciągają konsumentów. Ci są coraz bardziej świadomi i mówią „sprawdzam!”. A czy „sprawdzam!” przy rejestracji marki jako znaku towarowego powie Urząd Patentowy RP?