Ochrona marki nie kończy się na własnej rejestracji znaku towarowego. W praktyce równie ważne jest monitorowanie tego, co zgłaszają inni. To właśnie na etapie zgłoszenia cudzej marki najłatwiej i stosunkowo najtaniej zablokować potencjalny konflikt biznesowy. Sprzeciw do znaku towarowego jest tym narzędziem, które pozwala zatrzymać kolizyjną markę, czasem nawet zanim zdąży wejść na rynek. Warunek jest jeden – trzeba zareagować w określonym czasie. W tekście tłumaczę kiedy sprzeciw ma sens jako element strategii ochrony marki i kiedy jego brak komplikuje sytuację biznesową.

Wymyślasz nową nazwę marki, sprawdzasz ją w bazie Urzędu Patentowego RP i dowiadujesz się, że jest już zarejestrowana jako znak towarowy. Czy to już przekreśla Twój wybór? Mam dla Ciebie dobrą wiadomość – nie każdy identyczny czy podobny znak towarowy jest przeszkodą używania nowej marki. Dlaczego? Znaki towarowe chronią logo przeciwko rejestracji i używaniu ich przez innych przedsiębiorców, jednak przeważnie dla identycznych lub podobnych towarów i usług (o ile nie są znakami renomowanymi). Czasami różni przedsiębiorcy używają jednej nazwy marki i nie mamy naruszenia. Przykładowo jeden przedsiębiorca może używać marki dla narzędzi ogrodniczych, a inny dla sprzętu sportowego. W sytuacji identycznych i podobnych marek kluczowa jest więc ocena podobieństwa towarów. Dzisiaj opowiem Ci o 4 najważniejszych zasadach tej oceny.

Kiedy masz już świadomość, że przy tworzeniu nowych nazw marek trzeba sprawdzić czy kolidują one z wcześniejszymi nazwami innych marek pojawia się pytanie: ale to te nazwy są podobne czy nie? Zawsze wtedy pytam: a jak Ci się wydaje? Podobieństwo oznaczeń oceniamy bowiem według odczucia przeciętnego konsumenta, którym przeważnie jesteś Ty. Czasem sprawa nie jest jednak taka prosta i tu na ratunek przychodzi nam orzecznictwo sądów polskich i unijnych. Znając to je wiesz jakimi zasadami rządzi się ocena podobieństwa marek. Dzisiaj opowiem Ci o 4 z nich.